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各投標(biāo)人：

凡招標(biāo)文件***，以本答疑澄清紀(jì)要文件為準(zhǔn)。本紀(jì)要作為招標(biāo)文件***，各投標(biāo)人應(yīng)仔細(xì)閱讀本紀(jì)要，認(rèn)真編制投標(biāo)文件。本項(xiàng)目對各投標(biāo)人提出的疑問解答如下：

一、各投標(biāo)人提出的問題（標(biāo)段一：視頻制作及投放）：

問題1、投標(biāo)文件格式中，有需要填寫項(xiàng)目名稱***

答：可以加。

問題2、標(biāo)段一與標(biāo)段二的服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員是否可以共用另外，***，***的社保繳納記錄清單，這樣是否可以

答：本項(xiàng)目兩個標(biāo)段的服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員僅資深客戶經(jīng)理、資深文案、資深策劃可以共用，其他服務(wù)人員不可以共用。***為其繳納的社保記錄證明。

問題3、標(biāo)段一的投標(biāo)一覽表格式中的《媒體資源采買費(fèi)用》中只涉及到微博和抖音，那么我們的傳播方案中是否可提及體現(xiàn)其他的媒體資源

答：可以提及。

問題4、開標(biāo)當(dāng)天是否需要到現(xiàn)場解密開標(biāo)，還是線上解密開標(biāo)也可以的

答：線上開標(biāo)。

問題5、***市場調(diào)研，***執(zhí)行后的數(shù)據(jù)結(jié)果展開分析，目前并未提供中郵以往的品牌調(diào)研報告，請問這部分如何評分如果沒有報告提供，是否重在展現(xiàn)調(diào)研把控能力（比如調(diào)研框架設(shè)計、問卷設(shè)計、***合作經(jīng)驗(yàn)）***自身行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研及第三方數(shù)據(jù)/報告進(jìn)行品牌調(diào)研結(jié)論歸納

答：可依據(jù)投標(biāo)人自身行業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研及第三方數(shù)據(jù)/報告進(jìn)行品牌調(diào)研結(jié)論歸納。

問題6、公司自成立以來就強(qiáng)調(diào)“普惠”“信用”，在產(chǎn)品/技術(shù)/內(nèi)宣/文化等方面有哪些積累、

答：***成立以來，始終踐行普惠金融的服務(wù)理念，致力于不斷釋放大眾消費(fèi)潛力，推動城鄉(xiāng)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，做一家連接城鄉(xiāng)，為大眾提升消費(fèi)品質(zhì)、***。公司業(yè)務(wù)以線上為主，加上線下16個營銷中心，廣泛覆蓋20-50歲的消費(fèi)金融用戶。公司產(chǎn)品包括加郵貸、極速貸、優(yōu)企貸、線下郵你貸***元，申請貸款便捷。產(chǎn)品信息投標(biāo)人可自行登錄招標(biāo)人官網(wǎng)（http***中郵錢包APP查詢。

問題7、目標(biāo)受眾（20-35歲青年群體）是否有更進(jìn)一步的客群分類畫像比如各個產(chǎn)品線對應(yīng)人群分別有哪些差異比如地域差異、職業(yè)身份差異、收入差異、獲***道來源差異。

答：具體產(chǎn)品介紹投標(biāo)人可自行登錄招標(biāo)人官網(wǎng)（http***詢。如為關(guān)愛青年成長，中郵消費(fèi)金融***推出“加郵貸“，面向18-40歲客群開放，大專及以上學(xué)歷、在職且能提供學(xué)信網(wǎng)學(xué)歷信息者即可申請?！凹余]貸”是一款額度循環(huán)的貸款產(chǎn)品，可申請額度***元～20萬元，年化利率定價***.8%～23.76%。

問題8、公司今年的校園招聘目的院校包括哪些，人才層次（本碩博）和專業(yè)需求（技術(shù)類/業(yè)務(wù)類等）需要列舉，便于掌握調(diào)性和內(nèi)容風(fēng)格。對于校招生，公司有哪些激勵/培養(yǎng)措施，另外提供典型的校招員工成長案例。

答：校園招聘有關(guān)信息詳見“中郵消費(fèi)金融招聘”微信服務(wù)號與B站官方賬號。

1.薪資政策：提供行業(yè)內(nèi)極富競爭力的薪酬水平，包含：崗位工資+績效工資+津貼補(bǔ)貼+年終獎+超額績效獎；

2.福利政策：全額7險2金（常規(guī)五險＋重大疾病險/意外傷害險＋補(bǔ)充醫(yī)療保險+住房公積金+企業(yè)年金）；解決落戶問題；每年一次專業(yè)機(jī)構(gòu)***，身心健康，全面呵護(hù)；

豐富多彩的社團(tuán)活動：足球、籃球、舞蹈、戶外身、羽毛球、電影等；一日三餐餐補(bǔ)：提供早、中、晚餐；工會不定時提供個性化福利；豐富的獎金機(jī)制。

3.成長計劃

系統(tǒng)化的培訓(xùn)機(jī)制：集中培訓(xùn)+職場培訓(xùn)，完成校園人向職場人的蛻變，幫助新員工快速成長；

跨部門輪崗機(jī)制：系統(tǒng)性了解互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)運(yùn)行模式，***業(yè)務(wù)運(yùn)作，為未來發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)；

入職引導(dǎo)人機(jī)制：***核心骨干人員親自帶領(lǐng)學(xué)生開啟職場生涯；

定制化的職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，管理、專業(yè)序列晉升***道。

問題9、企業(yè)文化墻的內(nèi)容，在官網(wǎng)內(nèi)容的基礎(chǔ)上是否有需要補(bǔ)充和強(qiáng)化的核心信息是否有特別的禁忌，并請?zhí)峁┲朽]消費(fèi)金融VI規(guī)范手冊進(jìn)行設(shè)計參考。

答：已補(bǔ)充提供，詳見本招標(biāo)澄清答疑紀(jì)要附件1。

問題10、本次標(biāo)書里面的品牌宣傳語是作為品牌本次傳播的內(nèi)容主題廣告語還是用于直接替換中郵消費(fèi)金融過往自有的slogan“信用創(chuàng)造價***就夢想”

答：替換過往自有的slogan“信用創(chuàng)造價***就夢想”。

問題11、品牌宣傳視頻和雇主視頻是否拍攝橫版視頻即可雇主品牌宣傳片是否在本次項(xiàng)目中只需要考慮拍攝執(zhí)行，無需規(guī)劃傳播資源和預(yù)估傳播效果

答：不僅限于拍攝橫版視頻，投標(biāo)人須結(jié)合項(xiàng)目傳播需求拍攝豎版視頻。本項(xiàng)目雇主品牌宣傳片無傳播資源。

問題12、品牌宣傳片成片規(guī)定軟植入不得少于2個場景、硬植入不得少于1個場景，這里的軟植入是否為品牌名稱/ slogan“信用創(chuàng)造價***就夢想”的露出，硬植入是否需要提到具體的業(yè)務(wù)產(chǎn)品功能賣點(diǎn)軟硬植入是否有具體的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)界定，視頻尾版出中郵消費(fèi)金融企業(yè)logo是否可以視為一個植入

答：軟植入可以是品牌名稱.slogan的露出，尾部算一個植入。硬植入是視頻中間對具體產(chǎn)品或中郵錢包APP使用場景的提及。

問題13、傳播效果需承諾"日均流量、廣告達(dá)到率等數(shù)據(jù)，以第三方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，需提供數(shù)據(jù)計算依據(jù)”此處是否是可以以媒體提供的蓋章數(shù)據(jù)為準(zhǔn)另外其他細(xì)節(jié)統(tǒng)計曝光的邏輯是怎么樣的比如微博/抖音的kol的曝光量是否以kol的累計粉絲總數(shù)為計算或者是以發(fā)布話題閱讀量、圖文閱讀量、視頻的播放量累計總和為總曝光計算

答：招標(biāo)文件***4《項(xiàng)目傳播效果承諾》已明確相關(guān)數(shù)據(jù)計算公式，請參考。另外，微博的曝光量以話題頁的閱讀量來計算，抖音的曝光量以話題頁的播放量來計算。

問題14、媒介資源部分線上費(fèi)用是否是固定在微博和抖音是否可以接受在標(biāo)書約定的固定費(fèi)用里面基于傳播效果的考量，優(yōu)化執(zhí)行形式和資源組合建議，比如不一定以微博話題/全民任務(wù)等方式進(jìn)行傳播策劃

答：不可以。

問題15、固定微博和抖音的價***體的內(nèi)容那評判資源性價***什么是整體加起來的粉絲量預(yù)計曝光量還是從什么維度對比

答：詳見招標(biāo)文件*** 。

問題16、如同時參加標(biāo)段一和標(biāo)段二，需要按照第六章投標(biāo)文件格式的要求，分開準(zhǔn)備兩份招標(biāo)文件，還是整合在一份投標(biāo)文件中，部分文件備注好選用標(biāo)段一，標(biāo)段二即可

答：投標(biāo)人須以標(biāo)段為單位***，不接受僅對某一標(biāo)段的部分內(nèi)容進(jìn)行投標(biāo)。

問題17、關(guān)于標(biāo)段一技術(shù)服務(wù)規(guī)范書中，第2點(diǎn)提及的雇主品牌宣傳語，公益品牌及業(yè)務(wù)價***建議和邏輯闡述，是否需要與主slogan進(jìn)行邏輯關(guān)聯(lián)還是可以獨(dú)立出來單獨(dú)思考

答：需要進(jìn)行邏輯關(guān)聯(lián)。

問題18、關(guān)于標(biāo)段一技術(shù)服務(wù)規(guī)范書中第5點(diǎn)提及的排期甘特圖，具體需要細(xì)化到什么程度

答：無具體要求，投標(biāo)人根據(jù)自身實(shí)際情況制定。

問題19、關(guān)于標(biāo)書68頁《項(xiàng)目傳播效果承諾函》，數(shù)據(jù)以第三方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，需提供數(shù)據(jù)計算依據(jù)。但部分媒體資源，其媒體官方宣布不支持第三方監(jiān)測的，是否可以媒體蓋章數(shù)據(jù)為準(zhǔn)還是說承諾的數(shù)據(jù)統(tǒng)計維度要去除掉不可監(jiān)測的資源數(shù)據(jù)

答：以第三方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，如媒體官方宣布不支持第三方監(jiān)測的，可提供媒體蓋章數(shù)據(jù)，需提供數(shù)據(jù)計算依據(jù)。

問題20、對附件3- 投標(biāo)一覽表（標(biāo)段一：視頻制作及投放）-序號4存在疑問，序號4媒體傳播的部分：我們理解的是不需要報價***塊已有對接所有的媒體資源嗎我們只需負(fù)責(zé)想創(chuàng)意玩法和跟媒體做一個對接還是只不用報價***個固定板塊預(yù)算做內(nèi)容和傳播資源提供

答：不需要報價***要在價***責(zé)整體創(chuàng)意玩法和媒體對接。

問題21、需要煥新的現(xiàn)有消費(fèi)金融品牌名稱***（能否提供品牌現(xiàn)有資料）

答：現(xiàn)有消費(fèi)金融品牌名稱***“***”，該品牌自******月***日成立，品牌資料投標(biāo)人可自行登錄招標(biāo)人（http***.com/）官網(wǎng)查詢。

問題22、這個品牌下主要銷售的產(chǎn)品是什么主要競品是誰跟競品相比最大的產(chǎn)品特點(diǎn)或者買點(diǎn)是什么

答：投標(biāo)人可自行登錄招標(biāo)人（http***網(wǎng)查詢。

問題23、產(chǎn)品的主要銷***道有哪些

答：投標(biāo)人可自行登錄招標(biāo)人（http***網(wǎng)查詢。

問題24、進(jìn)行品牌煥的初衷是什么是基于品牌現(xiàn)狀的何種情況作出的決定如：知名度低產(chǎn)品已經(jīng)更新?lián)Q代還是品牌老化，要專門對應(yīng)年輕人

答：品牌知名度較低且品牌競爭激烈。

問題25、未來這個品牌有著怎么樣的戰(zhàn)略目標(biāo)

答：***發(fā)展愿景：普惠為主，科技賦能，***。

問題26、關(guān)于品牌定位，是目前已有定位，我們在此之上進(jìn)行升級，還是需要我們根據(jù)現(xiàn)有資料，重新進(jìn)行分析確立

答：根據(jù)現(xiàn)有資料進(jìn)行分析確立。

問題27、企業(yè)宣傳片和雇主宣傳片分別宣傳側(cè)重點(diǎn)是什么有什么核心的要素需要強(qiáng)調(diào)和傳達(dá)

答：企業(yè)宣傳片側(cè)重品牌故事，雇主宣傳片用于校園招聘，一個面對消費(fèi)者一個面對應(yīng)屆生。

問題28、是否側(cè)重的喜好類型偏官方傳統(tǒng)偏創(chuàng)意腦洞（標(biāo)書里提出編劇和導(dǎo)演都具備溫情類風(fēng)格經(jīng)驗(yàn)，是否基調(diào)往溫情暖心走

答：溫情類，請自行按此類別策劃。

問題29、目標(biāo)用戶畫像是否有關(guān)于目標(biāo)受眾（20-35歲青年群體）中，主要聚焦在幾***市，偏好以男性還是女性為主

答：以線上業(yè)務(wù)為主，無聚***市，客戶群體男性占比更高。

問題30、有沒有地域傾向如南***市、省份、一二線***市 或者 三四***市

答：沒有。

問題31、整體傳播希望要達(dá)成怎樣的目標(biāo)需要固定在抖音及微博平臺即可，還是我們可以根據(jù)過往經(jīng)驗(yàn)，去建議結(jié)合其他的媒介平臺

答：傳播資源已經(jīng)固定。

問題32、整體項(xiàng)目的上線傳播周期是多久

答：線下是4周，線上7-10天左右，暑期進(jìn)行傳播。

問題33、對于品牌傳播規(guī)劃期望以節(jié)點(diǎn)/熱點(diǎn)/月度/季度何種方式進(jìn)行策劃品牌的自媒體資源有哪些

答：暑期，同時可以結(jié)合成都的大運(yùn)會進(jìn)行策劃。招標(biāo)人官網(wǎng)、中郵消費(fèi)金融服務(wù)號抖音號視頻號、中郵錢包訂閱號與微博、中郵消費(fèi)金融招聘服務(wù)號與B站。

問題34、關(guān)于項(xiàng)目款項(xiàng)，均按照合同額還是按照實(shí)際啟動資源額度進(jìn)行支付合同中涉及兩條片子和不同廣告&媒介的交付，均存在不同的時間進(jìn)度，是仍然按照合同額全額還是會根據(jù)資源交付進(jìn)度支付

答：支付方式詳見本項(xiàng)目對應(yīng)標(biāo)段合同條款。

二、各投標(biāo)人提出的問題（標(biāo)段二：視覺設(shè)計）：

問題1、IP形象的盲盒擺件制作，有無每個款式計劃制作的數(shù)量/材質(zhì)作為報價***

答：IP形象的盲盒擺件設(shè)計5個，每個擺件制作1500個。優(yōu)先考慮搪膠、注塑工藝制作。

問題2、平面設(shè)計部分（TVC廣告宣傳主KV/TVC廣告地鐵包裝/校招活動主視覺），是否需要加上中郵消費(fèi)金融相關(guān)業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)賣點(diǎn)，還是以品牌形象傳播為主有無硬性要求設(shè)計系列稿還是單張報價***”和“次”并不是“張”，需要進(jìn)一步明確計劃工作量進(jìn)行報價***量預(yù)估。

答：主KV需要加入相關(guān)業(yè)務(wù)的核心業(yè)務(wù)買點(diǎn)，畫面以品牌形象傳播為主，優(yōu)先考慮與TVC畫面創(chuàng)意進(jìn)行延展設(shè)計。TVC廣告宣傳主KV設(shè)計2張，TVC廣告地鐵包裝涉及燈箱廣告2張、地鐵看板2張、車門貼2套、椅貼2套。由主KV延展燈箱廣告、地鐵看板等設(shè)計。

問題3、地鐵車廂看板及地鐵內(nèi)部其他部位視覺設(shè)計（車門貼、車椅貼）對應(yīng)的報價***”，數(shù)量是10，請問是指一列地鐵車廂內(nèi)不同部位的完整設(shè)計報價***

答：具體是指成都地鐵1號線（單列車看板70塊，做2張設(shè)計）、2號線4周（單列車看板70塊、做2張設(shè)計+車門貼48個、做2套設(shè)計+椅貼76個、做2套設(shè)計）和***路站D通道巨幕燈箱右4周（2塊，做2張設(shè)計）。

問題4、企業(yè)文化長廊只提供了一個尺寸（2個墻面面積3m*4m），但服務(wù)要求涵蓋招標(biāo)人本部***樓前臺、2樓企業(yè)文化長廊與榮譽(yù)室，南沙辦公場地前臺，是指投標(biāo)階段只需要出招標(biāo)人本部***樓前臺的2個墻面設(shè)計和3D效果圖嗎，其他場地等中標(biāo)之后進(jìn)一步完善設(shè)計與3D效果圖其他場地未來需要結(jié)合實(shí)際尺寸做獨(dú)立設(shè)計嗎還是可以基于12***官網(wǎng)***計風(fēng)格需要按照信用、普惠為主題還是結(jié)合IP調(diào)性或者有其他方向的要求（比如企業(yè)vi色或內(nèi)部文化等）現(xiàn)有前臺照片示意的核心業(yè)務(wù)信息是否要保留

答：投標(biāo)階段只需要做***樓前臺的2個墻面設(shè)計和3D效果圖，其他場地等中標(biāo)后進(jìn)一步完善。其他場地未來需要結(jié)合實(shí)際尺寸，不一定是基于***樓前臺做延展設(shè)計。前臺照片示意的核心業(yè)務(wù)信息不一定要保留，信息內(nèi)容由投標(biāo)人根據(jù)采集的招標(biāo)人信息進(jìn)行設(shè)計。文化長廊的設(shè)計風(fēng)格沒有特別限制。

問題5、報價***據(jù)實(shí)際情況，單獨(dú)采買版權(quán)”是指如有中郵消費(fèi)金融未來執(zhí)行中有特殊指定的第三方版權(quán)素材，可以由中郵消費(fèi)金融單獨(dú)付費(fèi)購買嗎

答：如需單獨(dú)采買版權(quán)，費(fèi)用含在平面廣告設(shè)計的“其他費(fèi)用”中。

問題6、企業(yè)文化長廊報價***考慮未來現(xiàn)場施工方的施工圖紙、人工、差旅、制作施工等成本支付這部分費(fèi)用未來由中郵消費(fèi)金融直接支付給施工方

答：報價***費(fèi)用。

問題7、標(biāo)書內(nèi)提到中標(biāo)之后的履約金，具體交付的金額***/p>

答：本項(xiàng)目未設(shè)置履約保證金。

問題8、項(xiàng)目人員簡歷中，***的相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)只需要提供策劃人員簡歷其他服務(wù)團(tuán)隊(duì)名單的其他成員無要求

答：請按招標(biāo)文件***。

問題9、服務(wù)團(tuán)隊(duì)名單中，乙方內(nèi)部***路徑和甲方溝通機(jī)制分別指的是什么

答：具體指乙方給甲方交付項(xiàng)目過程中，乙方內(nèi)部的匯報機(jī)制或?qū)徟鷻C(jī)制，定稿素材在交付甲方前內(nèi)部的審批流程是什么，甲方溝通機(jī)制是指乙方如何將定稿素材給甲方。

問題10、合同及其附件是要我司在招標(biāo)前完成蓋章嘛

答：投標(biāo)人應(yīng)根據(jù)自身實(shí)際情況對招標(biāo)文件***“合同條款”內(nèi)容填寫偏離表。

問題11、服務(wù)費(fèi)的計算方式，以及兩個標(biāo)段是否都屬于服務(wù)招標(biāo)

答：是。

問題12、標(biāo)書下載過程中，并未出現(xiàn)上傳付款截圖流程，但已收到發(fā)票，是否需要補(bǔ)該流程

答：否。

問題13、要求一套光盤存儲投標(biāo)文件，光盤文件是否按兩個標(biāo)段的文件提交兩個光盤即可。還是按照各標(biāo)段分開的商務(wù)、技術(shù)、價***光盤刻錄

答：無要求，均可。

問題14、關(guān)于設(shè)計類型及VI需求明確，1）關(guān)于IP形象設(shè)計部分（除3D模型圖），其他設(shè)計是否平面和3D的都可以2）需要重新更換品牌VI嗎

答：不用重新更換VI，文化墻設(shè)計也需要3D圖。

三、招標(biāo)人補(bǔ)充修改及招標(biāo)文件***

標(biāo)段一：無。

標(biāo)段二：

1、該標(biāo)段報價***調(diào)整，調(diào)整后的報價***疑澄清紀(jì)要附件2。

2、原招標(biāo)文件-第二章 投標(biāo)須知-“投標(biāo)須知前附表”為：

現(xiàn)修改為：

原招標(biāo)公告和招標(biāo)文件***。

附件1：中郵消費(fèi)金融VI設(shè)計基礎(chǔ)部分( ***換字版)

鏈接：http***w

提取碼：adz4

附件2：附件3-投標(biāo)一覽表《***度品牌煥新項(xiàng)目報價***》0323修改V2

鏈接：http***w

提取碼：v4bu

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