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【廣東,廣州市】2022年廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目結(jié)果公告
標簽： 中標公告廣東2022年廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目結(jié)果公告廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳招標信息招標采購
發(fā)布時間 2022-10-08 截止日期 立即查看
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招投標詳情

***廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目結(jié)果公告

******月***日 14:59 來源： 【打印】

公告概要：
公告信息：
采購項目名稱***廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目
品目

采購單位***省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
***區(qū)域***省公告時間******月***日 14:59
評審專家名單陳康,何培厚,林仁杰,柯金蕓,胡祖紅,宋小琴,朱鋒
總中標金額***￥10754.900***元（人民幣）
聯(lián)系人及聯(lián)系方式：
項目聯(lián)系人***曹先生
項目聯(lián)系電話***
采購單位***省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳
采購單位******市先***路135號
采購單位******
代理機構(gòu)******
代理機構(gòu)******省***市***區(qū)環(huán)***路205號自編B501-B505、B512-B525房
代理機構(gòu)******
附件：
附件1合同包1：報價******）.pdf
附件2合同包1：中小企業(yè)或殘疾人福利單位***（***）.pdf

一、項目編號***/strong>

二、項目名稱：***廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目

三、采購結(jié)果

合同包1(***廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目):

供應(yīng)商名稱供應(yīng)商地址中標（成交）金額***
******市***區(qū)廣***道中289號新聞中心A座12、13座107,549,0***元

四、主要標的信息

合同包1(***廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目):

服務(wù)類（***）

品目號品目名稱采購標的服務(wù)范圍服務(wù)要求服務(wù)時間服務(wù)標準金額***th>
1-1其他服務(wù)傳統(tǒng)主流媒體品牌宣傳推介以央視等國家級傳統(tǒng)主流媒體宣傳主陣地、省級媒體為紐帶，在國家級媒***省級主流媒體投放廣告，策劃粵字號廣東特色優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品主題，通過“中央+地方” “平面+畫面”等方式，打造“全國聞名、美譽世界”的廣東農(nóng)產(chǎn)品名片，樹立“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄標桿。重點策劃廣東水果、絲苗米、茶葉、花卉、畜牧、水產(chǎn)、及預(yù)制菜等不少于10個廣東農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)專題視頻、剪輯廣告短片，輸出多種格式，在央視CCTV-1綜***道、CCTV-13新***道、CCTV-17 農(nóng)業(yè)農(nóng)***道的《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》、《新聞 ***分》等欄目和相關(guān)國家級媒體的廣告宣傳黃金時段播出品牌系列宣傳，廣泛***省內(nèi)傳統(tǒng)媒體、交通工具和地標建筑等平臺加強營銷話題預(yù)熱和二次傳播的媒體***路徑。圍繞農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳推介，策劃、制作、推廣宣傳歌曲，提升品牌文化影響力。在國***省級主流媒體黃金時段開展廣東優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)品牌宣傳合計不少于500次,周期不少于10個月。頻道覆蓋CCTV-1綜***道、CCTV-13新***道、CCTV-17 農(nóng)業(yè)農(nóng)***道等，在《新聞聯(lián)播》、《朝聞天下》 ，《新聞 ***分》等欄目的廣告宣傳黃金時段播出品牌系列宣傳。努力實現(xiàn)廣東農(nóng)業(yè)品牌深入人心，家喻戶曉，成為當季熱銷品牌。要求覆蓋《新聞聯(lián)播》前CCTV-1/ CCTV-13、《朝聞天下》CCTV-1/ CCTV-13、《新聞 ***分》CCTV-1前/后和CCTV-17晚時段，單次規(guī)格10秒，每***道合計不少于100次，總數(shù)不少于500次。根據(jù)廣東農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，策劃制作系列專題視頻、剪輯廣告短片，輸出多種格式，用于央視廣告投放及國內(nèi)外各級媒體二次傳播。策劃不少于10個產(chǎn)業(yè)專題高清宣傳視頻;按央視廣告要求剪輯成廣告片，同時輸出用于手機終端傳播格式;產(chǎn)業(yè)覆蓋廣東水果、絲苗米、茶葉、花卉、畜牧、水產(chǎn)及預(yù)制菜等品類。每個產(chǎn)業(yè)專題片時長約***分鐘(高清版本, 按央視廣告要求剪輯成廣告片，可用于電視臺播放)，手機終端傳播版本約1-***分鐘，電視廣告宣傳片10秒。在傳統(tǒng)主流媒體開展品牌宣傳，策劃制作系列宣傳視頻不少于50個，在主流媒體進行專題(欄)播出，并可面向全國范圍進行宣傳推廣，其中國家級媒體不少于3家，策劃并刊發(fā)宣***道專題(欄)不少于10個；省級媒體不少于3家，策劃并刊發(fā)宣***道專題(欄)不少于10個。圍繞品牌宣傳推介，媒體平臺系列宣***道不少于100篇。策劃、制作、推廣宣傳歌曲不少于5部，提升品牌文化影響力。在省內(nèi)機場、高鐵站等人流量大的交通樞紐和地鐵、公交車等及依托廣州塔、珠江游輪等對廣東優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品不少于10個品類進行廣告組合宣傳。其中：（1）地鐵包廂廣告投放不少于3次,投放時長不低于1個月。（2）廣州南站進站安檢和出***道1/3雙面屏10秒， 投放總時長不低于1個月。（3）廣州塔亮屏不少于10次，4-***分鐘/次。******月***日前按照招標文件***50,000,000.00
1-2其他服務(wù)展會活動品牌宣傳推介在全國農(nóng)展館建設(shè)國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品展示廣東地標展館、開展產(chǎn)品推介會1場;在廣州籌建廣東地理標志農(nóng)產(chǎn)品展示體驗館。（1）國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品廣東地標***區(qū)建設(shè)及運維；（2）在廣州籌建廣東地理標志農(nóng)產(chǎn)品展示體驗館(包括場地租賃、展館建設(shè)、互動多媒體、融媒體產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品展示展銷、活動物料搭建、品鑒體驗及運維等）。（3）開展地標產(chǎn)品推介會1場(地標用標企業(yè)代表、消費者、專家和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門人員約120人，果蔬茶、水產(chǎn)及畜禽等特色地標產(chǎn)品3-5個，推介會面積200m2以上，通過展示地標產(chǎn)品文化、產(chǎn)品推介、產(chǎn)品品鑒等活動，時間1天，提升地標***市場影響力和消費認可度）。******月***日前按照招標文件***1,999,000.00
1-3其他服務(wù)***省際品牌宣傳推介極構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，以廣東水果、絲苗米、茶葉、花卉、畜牧、水產(chǎn)及預(yù)制菜等廣東特色產(chǎn)業(yè)***市場營銷為抓手，在***省際講好廣東產(chǎn)業(yè)興旺故事，著力推動廣東特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品抱團拓展***市場，持續(xù)開展廣東喊全球吃廣東特色農(nóng)產(chǎn)品(預(yù)制菜)系列活動，以特色農(nóng)產(chǎn)品***省際和港澳臺合作交流，推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展。依托RCEP農(nóng)產(chǎn)品國際采購交易中心、省級農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地、農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地、農(nóng)業(yè)對外開放合作***區(qū)、境外農(nóng)業(yè)對外合作***區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商綜合***區(qū)等加大對廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介力度;編制廣東農(nóng)產(chǎn)品對接RCEP農(nóng)業(yè)對外開放合作指南，設(shè)立專欄多語***道廣東農(nóng)業(yè)對接RCEP成效和持續(xù)宣傳推介(雙語)。加強與合作***省份、港澳臺***區(qū)溝通交流,積極開展“南品北上 北品南下”等系列活動。在重點推***市地標建筑和交通樞紐等人流量大的地方及飛機、高鐵等交通工具投放宣傳廣告。開展廣東喊全球吃廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品(預(yù)制菜)系列活動，舉辦荔***路行、全球品鑒交流活動等。依托有海外機構(gòu)***、粵商會、僑胞等，采取線上下相結(jié)合的方式，重點推介六大水果、水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品、預(yù)制菜等，活動場次不少于5場。依***省RCEP農(nóng)產(chǎn)品國際采購交易中心，農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地、農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地、農(nóng)業(yè)對外開放合作***區(qū)、境外農(nóng)業(yè)對外合作***區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商綜合***區(qū)等***省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品進行專題宣***道，拍攝宣傳視頻，開展系列宣傳推介活動，活動場次不少于5場、重點在RCEP成員國和一***路沿線國家開展。加強廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品(預(yù)制菜)在海外社交媒體、專業(yè)期刊、華人圈等宣傳推介。組織媒體采***道，拍攝宣傳視頻等，在重大活動和節(jié)日期間開展持續(xù)宣傳推介，開展主題宣傳不少于10次。依***省外農(nóng)產(chǎn)品推廣經(jīng)驗的團隊，組織開展“南品北上 北品南下”系列活動，推廣縣域結(jié)對合作模式，省外以黑龍江、陜西、新疆、西藏、北京，上***省市為重點，省內(nèi)以珠三角，有結(jié)對合作***市為重點，策劃與宣傳推廣廣東名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品(預(yù)制菜)，活動場次不少于8場。組織策劃廣東預(yù)制菜專場推介活動，弘揚“廣府菜”“潮汕菜”“客家菜”等粵菜系餐飲文化，利用網(wǎng)、屏、端等平臺，加大預(yù)制菜品牌文化建設(shè)和科普力度，重點在珠三角、有結(jié)對合作***市開展不少于5場推廣活動。在省際合作重***市地標建筑和交通樞紐等人流量大的地方及飛機、高鐵等投放宣傳廣告，廣告投***市不少于5個。開展廣東對接RCEP農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)ｎ}宣傳，做好RCEP國家品牌***市場分析研究，編制廣東農(nóng)產(chǎn)品對接RCEP農(nóng)業(yè)對外開放合作指南，指南按照農(nóng)產(chǎn)品類別編制，應(yīng)包括進出口貿(mào)易分析、RCEP成員國政策研判、企業(yè)進出口指引、市場風險防范等內(nèi)容，主要服務(wù)農(nóng)業(yè)走出去有關(guān)企業(yè)和團體，指南以線上發(fā)布為主。在媒體開設(shè)RCEP專欄,用不低于3種語言宣傳推***道廣東農(nóng)業(yè)對接RCEP的舉措和成效，專欄由具備國際傳***道的媒體承建，主要服務(wù)農(nóng)業(yè)走出去有關(guān)企業(yè)團體、有合作意向的境外企業(yè)、政府部門等，專欄設(shè)合作信息，RCEP 開放政策、活動簡報、經(jīng)驗分享等板塊。******月***日前按照招標文件***30,550,000.00
1-4其他服務(wù)品牌運營管理與服務(wù)應(yīng)急服務(wù)***省委、省政府和廳黨組工作要求以及當年突發(fā)特殊任務(wù)需求開展的農(nóng)產(chǎn)品品牌推介活動，要求活動次數(shù)不少于8場，相關(guān)成本不得高于本項目相關(guān)的成本單價*********月***日前按照招標文件***10,000,000.00
1-4其他服務(wù)品牌運營管理與服務(wù)加強“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄管理，開展品牌理論研究，建立農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)機制，推動制度化、常態(tài)化、規(guī)范化運營管理，完善應(yīng)急服務(wù)，全方位打造粵字號***省級區(qū)域公用品牌，以***區(qū)域品牌建設(shè)為導向，***省遴選***市縣的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進行品牌培優(yōu)扶強，逐步實現(xiàn)“基地-產(chǎn)品-經(jīng)營主體-***區(qū)-區(qū)域品牌”點線面聯(lián)動發(fā)展。圍繞***區(qū)和區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，完善粵字號農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，完善品牌動態(tài)管理機制，培育“粵字號”區(qū)域公用品牌百強，做好“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄申報和基地遴選，發(fā)布消費索引、采購導圖***市季營銷戰(zhàn)報圖，組織品牌研討會，編制《“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》。實施全鏈條管理，構(gòu)建品牌成果資料庫，優(yōu)化廣東品牌***路線;完善農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)，培優(yōu)“粵字號”品牌主體,啟動***區(qū)域公用品牌培優(yōu)扶強行動，提升品牌示范基地管理和扶持，強化農(nóng)***區(qū)域公共品牌管理和應(yīng)急服務(wù)。"加強“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄管理，重點做好“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄申報，開展目錄品牌制度化動態(tài)管理，***區(qū)域公用品牌成效評價***品牌示范基地遴選并開展產(chǎn)銷對接，加強特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌培育,逐步***區(qū)域公用品牌、***區(qū)、產(chǎn)品品牌和品牌示范基地的品牌發(fā)展層級架構(gòu)；發(fā)布“粵字號”區(qū)城公用品牌百強，扶持打造品牌價***特色產(chǎn)業(yè)矩陣；梳理建立廣東特色農(nóng)產(chǎn)***市導圖，發(fā)布農(nóng)業(yè)品牌消費索引，編制品牌日歷，發(fā)布《“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，提升廣東農(nóng)業(yè)品牌影響力。（1）圍繞粵字號農(nóng)業(yè)品牌，圍繞***區(qū)和區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，明晰各類資源定位和關(guān)系，豐富粵字號農(nóng)業(yè)品牌目錄制度，逐步實現(xiàn)“基地-產(chǎn)品一經(jīng)營主體-***區(qū)-區(qū)域品牌”點線面聯(lián)動發(fā)展，***省級區(qū)域公用品牌管理，面向不少于100個粵字號產(chǎn)品***區(qū)域公用品牌標簽申請，***省級區(qū)域公用品牌標簽應(yīng)用。（2）開展粵字號農(nóng)業(yè)品牌目***區(qū)域公用品牌年度調(diào)查，完成不少于1000個目錄產(chǎn)品的年度經(jīng)營信息收集核查和開展不少于1000人次的滿意度調(diào)查，編制《“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》。（3）開展六大水果、茶葉、絲苗米、畜牧.水產(chǎn)等十個產(chǎn)業(yè)品牌示范基地遴選，完成不少于50家示范基地的現(xiàn)場抽查走訪，形成現(xiàn)場調(diào)查檔案；通過媒體向消費者發(fā)布月度和主要節(jié)慶消費索引不少于10期，針對特色農(nóng)產(chǎn)***市季前面向采購商發(fā)布采購導圖不少于8期。（4）開展特色產(chǎn)***市季品牌產(chǎn)品產(chǎn)銷情況調(diào)度,周報要求不少于荔枝、柑橘、柚子等8個特色品類，覆蓋不少于200個基地，合計不少于100期；特色產(chǎn)***市全季品牌營銷戰(zhàn)報圖不少于8期，要求覆蓋不少于50***區(qū)。（5）圍繞重點打造百億產(chǎn)業(yè)季末收益調(diào)查分析，***省級區(qū)域品牌建設(shè)成效，完成不少于200個***區(qū)域公用品牌情況調(diào)查，開展***區(qū)域公用品牌成效評價***價***善“粵字號”品牌培育理論建設(shè)：建立農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)機制，組織“粵字號”品牌發(fā)展大會和牌培優(yōu)扶強專題研討會。持續(xù)做好消費者滿意度調(diào)查，不斷完善形成廣東特色農(nóng)產(chǎn)品消費者畫像，編制品牌***路線圖、支撐***市場拓展?jié)B透。形成可持續(xù)運營的農(nóng)業(yè)品***市場聯(lián)接機制，建立資料庫,按照“上市節(jié)點-宣傳計劃-媒體矩陣-集中推介-營銷記錄-品牌成效”的全鏈條管理機制開展資料收集歸檔。（1）對100家企業(yè)品牌輔導公共服務(wù)，要求對每家經(jīng)營主體提供不少于1次的集中培訓、1次上門輔導和3次的品牌專家咨詢服務(wù)。（2）組織品牌發(fā)展大會和不少于4場品牌培優(yōu)扶強專題研討會，品牌大會不少于80家企業(yè)參加:研討會每場不少于40家經(jīng)營主體參加。（3）開展粵字號六大水果、絲苗米、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等十大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品消費者情況調(diào)查，覆蓋采購商、渠道商及各類消費者，繪制消費者畫像，制定品牌***路線圖，將消費端需求動態(tài)反饋***區(qū)和經(jīng)營主體，切實推動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，讓品牌引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（4）建立成果資源庫，實施廣東農(nóng)業(yè)品牌全鏈條過程管理,完成項目涉及所有照片、圖片、視頻、圖冊等過程原始資料的收集歸檔。""開展***區(qū)域公用品牌培優(yōu)扶強行動:以***區(qū)域品牌建設(shè)為導向，***區(qū)域公用品牌建設(shè)，選取1***省級***區(qū)進行品牌培優(yōu)扶強，重點開展品牌Logo、產(chǎn)品包裝設(shè)計、產(chǎn)***市營銷策劃服務(wù)，上市季產(chǎn)品品質(zhì)管理和走基地產(chǎn)銷對接等系***區(qū)活動。重點發(fā)揮政府和行業(yè)組織的管理監(jiān)督職能，***市縣融媒體中心的參與和原***區(qū)內(nèi)容的發(fā)布。***區(qū)域資源優(yōu)勢,加強品牌示范基地認定管理并給予扶持，強化農(nóng)***區(qū)域公共品牌管理。"******月***日前按照招標文件***15,000,000.00

五、評審專家（單一來源采購人員）名單：

陳康、何培厚、林仁杰、柯金蕓、胡祖紅（采購人代表）、宋小琴、朱鋒

六、代理服務(wù)收費標準及金額***rong>

代理服務(wù)收費標準

參照原國家計委頒布的（計價***2]1980號）服務(wù)類收費標準，收費金額***累進法計算。

合同包號合同包名稱代理服務(wù)費金額***/th>收取對象
1***廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目22.3275中標（成交）供應(yīng)商

七、公告期限

自本公告發(fā)布之日起1個工作日。

八、其他補充事宜

合同包1(***廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)品牌宣傳推介暨品牌運營項目):

供應(yīng)商資格性審查符合性審查技術(shù)得分商務(wù)得分價***th>綜合得分得分排名推薦排名
***通過通過57.1430.009.9197.0511
***通過通過28.2911.009.9349.2222
***通過通過29.009.7510.0048.753
***通過通過24.719.509.9544.164
***不通過資格性審查,原因是：本采購包專門面向中小企業(yè)采購評審不通過

九、凡對本次公告內(nèi)容提出詢問，請按以下方式聯(lián)系。

1.采購人信息

名稱：***省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳

地址：***市先***路135號

聯(lián)系方式：***

2.采購代理機構(gòu)***

名稱：***

地址：***省***市***區(qū)環(huán)***路205號自編B501-B505、B512-B525房

聯(lián)系方式：***

3.項目聯(lián)系方式

項目聯(lián)系人***n class="u-content projectContact-managerName _notice_content_projectContact-managerName dynamic-form-editor" id="_notice_content_projectContact-managerName">曹先生

電話：***

***

******月***日


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